.
钻展banner设计思路
一．钻展图的作用和意义
1.什么是钻展图
钻展图的全称为钻石展位图,是淘宝网图片类广告位竞价投放平台,是为淘宝卖家
提供的一种营销工具.钻石展位依靠图片创意吸引买家点击,获取巨大流量.钻石
展位是按照流量竞价售卖的广告位.计费单位为CPM〔每千次浏览单价〕,按照
出价从高到低进行展现.卖家可以根据群体〔地域和人群〕、访客、兴趣点三个
维度设置定向展现.
2.钻展投放的目的和策略
目的：
策略：
①.单品推广：适合热卖单品,季节性单品；适合想要打造爆款,通过一个爆款单
品带动整个店铺的销量的卖家；适合需要长期引流,并不断提高单品页面的转化
率的卖家.
②活动店铺推广：适合有一定活动运营能力的成熟店铺；适合需要短时间内大
量引流的店铺.
③品牌推广：适合与明确品牌定位和品牌个性的卖家.
3.钻展投放的步骤
1、选择广告位.
2、根据广告位的尺寸设计创意并上传.
3、创意审核通过后,制作投放计划.
4、充值.
5、完成投放.
4.钻展图投放的位置
路径：卖家中心-我要推广-钻石展位
二．钻展图设计要求
1.因地制宜
和直通车不同,钻展的位置众多且尺寸各异.在钻展位置方面,仅投放大类就包括
天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等,对应的钻
1/13
.
展尺寸更是高达数十种,不同的钻展位置由于针对人群不同,其消费特征和兴趣点
也各不同,不同尺寸的钻展位置给了我们不同的设计发挥.因此我们在制作钻展图
片时,要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求,并采取合适的表达方式,这就是钻
展图片的个性化、定制化合差异化特征.以卫浴为例,在pc_网上购物_淘宝我要
买_通栏位置上,由于其是细长条形,设计师采用了一字型组合呈现方式,画面布局
简单时尚,很好地契合了钻展位置的尺寸特征,如图所示：
又如在pc_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二的钻展位置上,下图洁面乳
的图从色彩上很好地与周边图片相呼应
是否符合资源位要求在哪查看？
答：卖家中心-我要推广-钻石展位-尺寸-资源位图片要求链接
2.主图突出
钻展的主图可以是产品图片,可以是创意方案,还可以是买家诉求的呈现.无论如
何,钻展主图的可操作性要比直通车主图更强,这是因为一般钻展的尺寸要相对大
一些,且有多种规格可选.在这种情况下,要求主图一定要突出,才能够吸引更多买
家的点击.如下图所示,鞋子的品质感和做工样式,令人忍不住想拥有一双.
3.目标明确
相对于直通车主图更多针对单品引流,核心实现单品转化的目的而言,钻展投放的
目的可能会有很多种,比如通过钻展引流到聚划算款,通过钻展预热大型活动,通
过钻展进行品牌形象宣传,通过钻展上新等.所以,在钻展图片的设计制作中,首先
需要我们明确自己的营销目标,再根据它进行针对性的素材选择和设计,这样点击
率才更有保障.如下图,核心目的是为聚划算引流,令人一看便知.
4.形式美观
但凡美的东西总是令人无法抗拒,形式美观的钻展图片,更能获取客户好感进而实
现高点击.在素材相同、创意类似的情况下,钻展图片的美感就成为了决胜关键.
如下图,这是一款男士棉衣的钻展图,设计师在排版,配色,字体,标签的使用方面,均
符合促销的主题,对于用户有极强的拉动力.
三．钻展图设计形式参考
1.整体排版方式
①．两栏式：左文右图or左图右文
2/13
.
图片文案两边分,最简单的构图；一般主体占整个画面的7/10；在文案排版上
一定要突出中心点
②．三栏式：中间文字两边图
图片以不同大小位置摆放,形成空间感,适合多个产品,或者多色
③．上下式：上面文字下面图
产品或者文字占画面的2/3,主要用于多系列产品促销活动
④．组合式1：模特+文字+图
给人感觉画面丰满,内容较多,特别适合化妆品等页面设计
⑤．组合式2：两边模特+文字+图
左右两边模特,上面文字,下面产品,适合多系列产品促销活动
⑥．纯文字+背景
纯文字背景,一般适用小图尺寸,重点突出文字信息,折扣,简单直白表达意思
⑦．正反三角形构图
三角